สื่อสิ่งพิมพ์
คือ สื่อที่ใช้การพิมพ์เป็นหลักเพื่อติดต่อสื่อสาร ทำความเข้าใจกันด้วยภาษาเขียนโดยใช้วัสดุ
กระดาษ หรือวัสดุอื่นใดที่พิมพ์ได้หลายสำเนาเช่น ผ้า แผ่นพลาสติก ปัจจุบันหากจะกล่าวถึงสื่อสิ่งพิมพ์ในชีวิตประจำวัน
ก็คงจะกล่าวกันไม่หมดภายในหนึ่งวันแน่นอน
เพราะในปัจจุบันนี้สื่อสิ่งพิมพ์มีมากมายหลายประเภทเหลือเกินจริงไหมคะ ดังนั้นวันนี้แพรขอยกตัวอย่างสื่อสิ่งพิมพ์ดีๆชิ้นนึง
ที่มีรางวัล กรังปรีส์ (Grand Prix, of The Best) จากการประกวดโฆษณานานาชาติ
“คานส์ไลออนส์” (Cannes Lions) สุดยอดรางวัลโฆษณาระดับโลก
ครั้งที่ 53 ประจำปี 2011 ประเภทสื่อสิ่งพิมพ์
ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส เป็นเครื่องการันตีถึงความสุดยอดค่ะ
สื่อสิ่งพิมพ์ชิ้นนี้ดูผ่านๆหลายคนคงคิดว่าเป็นประติมากรรมในยุดกรีกโรมันแน่ๆใช่ไหมคะ
แต่ถ้าลองมองดูดีๆแล้วกลับไม่ใช่ที่คิดในตอนแรก เพราะมันคือโฆษณาที่มีไอเดียสุดล้ำโดยเครดิตแรกต้องยกให้กับทีมครีเอทีฟจาก
JWT Shanghai ที่ริเริ่มไอเดียบรรเจิดในการเล่าถึงความทนทานแข็งแรงของกระเป๋าเดินทาง
Samsonite รุ่น Cosmolite โดยนำการผจญภัยของกระเป๋ามาเปรียบเทียบกับการเดินทางของเจ้าของกระเป๋า
ซึ่งคอนเซ็ปของโฆษณาชิ้นนี้คือ Heaven and Hell โดย Heaven
คือสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างการเดินทางบนเครื่องบินของผู้โดยสารชั้นหนึ่งและชั้นธุรกิจ
โดยมีการอุปมากับการเดินทางสู่สรวงสวรรค์ที่มีนางฟ้าและเทวดาตัวน้อยๆ
คอยปรนนิบัติอย่างดีเยี่ยม ส่วน Hell ก็คือ
ภายใต้ห้องเก็บสัมภาระของเครื่องบินลำเดียวกัน รวมไปถึงกระบวนการขนส่งสัมภาระต่างๆ
ที่ช่างโหดร้ายทารุณ จนมีเพียงกระเป๋าที่แข็งแรงที่สุดเท่านั้นที่จะรอดพ้นมาได้แบบไร้รอยขีดข่วน
ไอเดียเรื่องงานภาพสวยงามและน่าสนใจมากเพราะสื่อได้ถึง
สวรรค์ที่เป็นประติมากรรมหินอ่อน
นรกที่อยู่ในขั้วตรงข้ามก็ถูกวางให้เป็นวัสดุสำริดสีแดงเดือดที่ให้ความรู้สึกสมบุกสมบัน
ร้อนแรง และโหดร้าย ตรงกันข้ามกับหินอ่อนที่ดูเยือกเย็น บอบบาง และ สูงส่ง
ทำให้ความแตกต่างของการเดินทางของกระเป๋าและเจ้าของนั้น
ยิ่งให้ความรู้สึกที่แตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด
สุดท้ายที่เราชอบมากที่สุดในโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ชิ้นนี้
ก็คือ ความโดดเด่นของตัวผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏอยู่ในภาพ
ทางทีมงานเลือกให้กระเป๋าเดินทางของ Samsonite เป็นสีบรอนซ์เงิน ซึ่งนอกจากจะเป็นสีที่เราคุ้นตากันแล้ว
เมื่อกระเป๋ามีนี้มาอยู่ในฉากของ Hell ที่อยู่ในโทนสีแดง
ก็ยิ่งทำให้ตัวกระเป๋าโดดเด่นมากยิ่งขึ้น ที่สำคัญอีกอย่างก็คือ
การเลือกใช้ภาพขนาดยาวเล่าเรื่องการเกิดขึ้นของเหตุการณ์เรียงลำดับกันไป ทำให้เห็นตัวผลิตภัณฑ์ได้รอบด้านเลยทีเดียว
เรียกว่าเจ๋งทั้งไอเดีย งานภาพ และ ขายของกันได้อย่างแนบเนียน ไปในเวลาเดียวกัน ไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมผลงาน Heaven and Hell จึงได้รับรางวัลระดับเมืองคานส์ไปได้
ด้วยการนำเสนอที่เรียบหรูดูดีเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์
รวมทั้งการดำเนินเหตุการณ์บนสิ่งพิมพ์ที่ทำออกมาได้น่าสนใจจนอยากติดตามจนจบ
และที่น่าภูมิใจที่สุดก็คือ นายโรจนะ ฉั่วสกุล คนไทยหนึ่งในผู้ผลิตสิ่งพิมพ์ชิ้นนี้ บอกเลยว่าประเทศไทยก็ไม่แพ้ชาติใดในโลกจริงๆค่ะ
และนี่ก็คือสือสิ่งพิมพ์ดีๆที่ได้รับรางวัลและน่านำมาแชร์ต่อแกผู้อ่านทุกท่านค่ะ
หวังว่าคงเป็นการสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงานดีๆต่อไปในอนาคตของทุกคนนะคะ
